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数(shu)智化，在2022年彻底(di)火了。

大到地方政府座谈会、小到品牌营销发布(bu)会，这一新(xin)名词频频出现。一时间，一场(chang)关于数(shu)智化的风暴(bao)，裹挟着一众企(qi)业和行业者不断前行。

6月22日，2022购百行业数智化（深圳研讨会）拉开了帷幕，将数智化升级推向了高潮。本次活(huo)动由支付(fu)宝学园(yuan)与咔咖控股联合举办，摩西科技(ji)创(chuang)始人&CEO朱(zhu)健瑞应邀参加本次会议，与多位(wei)零(ling)售行业(ye)大咖共同探讨购百行业(ye)数智化转型(xing)的机(ji)遇与挑战。

其中(zhong)，参(can)与本次(ci)会议的(de)嘉宾包括支(zhi)付宝数字零(ling)售产(chan)品总(zong)经(jing)(jing)(jing)理(li)佐(zuo)思、支(zhi)付宝综合(he)体总(zong)经(jing)(jing)(jing)理(li)萨咘、支(zhi)付宝综合(he)体南区总(zong)经(jing)(jing)(jing)理(li)偌水(shui)、华润万象生(sheng)活数字创新部副总(zong)经(jing)(jing)(jing)理(li)黄靖钦等、天虹数字资产(chan)中(zhong)心助(zhu)理(li)总(zong)经(jing)(jing)(jing)理(li)刘(liu)研、深圳(zhen)市咔咖信息科技有(you)限公(gong)司创始(shi)人(ren)陈文威(wei)等零(ling)售行业代(dai)表(biao)。

会上，摩西科技(ji)发布(bu)的营销游戏化互动案例，引起了(le)一众实体零售行业(ye)代表的广泛(fan)热议。

“支(zhi)(zhi)(zhi)付宝(bao)(bao)已(yi)经从一个支(zhi)(zhi)(zhi)付工具，成(cheng)长为(wei)一站式开放数字生(sheng)活平台，用户(hu)需求爆发+开放的平台生(sheng)态(tai)，让支(zhi)(zhi)(zhi)付宝(bao)(bao)成(cheng)为(wei)商圈综合体重要(yao)的私域运营阵地(di)。支(zhi)(zhi)(zhi)付宝(bao)(bao)也将持续开放10亿支(zhi)(zhi)(zhi)付宝(bao)(bao)公域用户(hu)池，携(xie)手合作伙(huo)伴以及商家为(wei)消费者打造更为(wei)数智化的服务(wu)体验。”佐思介(jie)绍道(dao)。

“此次(ci)，摩(mo)西科技携手支付宝，希望通过营(ying)销游戏(xi)(xi)化，帮助(zhu)购(gou)百(bai)行(xing)业发现新的契机，为传统(tong)营(ying)销方式(shi)注入(ru)强(qiang)心(xin)针。以营(ying)销游戏(xi)(xi)，搭建(jian)串联营(ying)销活动(dong)入(ru)口&会员私(si)域场景的‘线上虚拟空间’，打造(zao)消费者全(quan)新的购(gou)物(wu)体验。”朱健瑞表示(shi)。

从数(shu)(shu)字化到数(shu)(shu)智化，新(xin)消(xiao)费市场逐(zhu)渐开始(shi)提供并布局更加丰富、多元(yuan)的产品和服务，这对传统(tong)购百企业来说，也许是个“弯道超车”的好(hao)机会。

实(shi)体卷吐了，电商先悟了

2022年(nian)疫情“倒春寒”，随着消费市场(chang)的持续(xu)低(di)迷，购百企业(ye)集体失速。拉新获客难、会(hui)员活跃低(di)、模式同质(zhi)化(hua)严重、利润下滑等(deng)严峻(jun)“考(kao)验”，压得(de)整(zheng)个行(xing)业(ye)都喘不过气。

而早在(zai)5年前，传统电商便已面临“天价流量”的(de)困境，纷(fen)(fen)纷(fen)(fen)选择(ze)用游戏沉(chen)淀(dian)黏着(zhe)消费者，最终在(zai)此(ci)消彼长的(de)用户停(ting)留博弈中，扳回了一局。

6亿(yi)人(ren)在支付宝起早(zao)贪(tan)黑(hei)一起种树(shu)；芭芭农(nong)场平(ping)均每天5000多万人(ren)在线浇水；蚂蚁庄(zhuang)园上线至今，全国网友捐了(le)150亿(yi)+个鸡(ji)蛋。（注：数据均来自于各(ge)平(ping)台官方发布渠道）

近年来，电商游戏始终在各大平台的”八大金刚“位占据一席之地，而从电商游戏百万乃至千万DAU的数据中可以看出，营销游戏化(hua)的(de)确具备其无可取代的(de)价值。

摩境(jing)空(kong)间，打造企业私域(yu)2.0时代

如今，线(xian)上购(gou)物对(dui)线(xian)下消(xiao)费的(de)冲击逐步见顶，也(ye)为购(gou)百行(xing)业(ye)带来(lai)了二次增长(zhang)新契机。实体(ti)企业(ye)亟需抓(zhua)住线(xian)上转型(xing)机遇，迅(xun)速搭建私域流量池，才是打造未来(lai)核心竞争力的(de)关键。

在本次大会中，朱健瑞为在座的购百行业代表们生动地展示了摩西科技旗下数智化产品「摩境空(kong)间」，在营销游戏的趣味玩法基(ji)础之上，赋予品(pin)牌自主打造养(yang)成式会(hui)员虚拟空间的能力。

「摩境空间(jian)」以消(xiao)费者真(zhen)人(ren)IP复(fu)刻数字孪生体（虚(xu)拟(ni)人(ren)），沉(chen)淀(dian)用(yong)户数据；通过(guo)虚(xu)拟(ni)空间(jian)，满足消(xiao)费者虚(xu)拟(ni)社交行(xing)为；并在线上塑造会(hui)员等级(ji)与(yu)身份标签(qian)，与(yu)线下联动，产生真(zhen)实收益。

在「摩(mo)境空间」里，消费者的每(mei)个行为都将(jiang)被数智化洞(dong)察。他们的游戏行(xing)为(wei)和商业(ye)行(xing)为(wei)都将沉淀为(wei)NFT数字(zi)资产，逐渐养成(cheng)用(yong)户习惯，不(bu)断(duan)增(zeng)强品牌认(ren)同(tong)感，形成(cheng)品牌与消费者的长期绑定关系，帮助(zhu)品牌轻松实现种草预热、导流营收、活跃留存、积分消耗、私域沉淀等营销目标。

“支付宝的数据身份能力非常强大，我们将会充分融入到我们「摩境空间(jian)」的(de)数字孪生中，并且与品牌原本(ben)的(de)会员积分和权益相互关联，进(jin)行(xing)深度(du)绑(bang)定。截止目前，我们已经开发出(chu)了上百套3D高精模(mo)的(de)皮肤服装套装，将产出(chu)上万种的(de)DIY组合(he)，消费(fei)者(zhe)可(ke)以根据自己的(de)喜(xi)好(hao)进(jin)行(xing)自由装扮，设计出(chu)属于自己风格的(de)数字孪生体。”朱健瑞提到。

除此之外，摩西科技还将「摩境空(kong)间(jian)」SaaS化，企业可以根据自(zi)身需求，进(jin)行(xing)DIY的5分钟(zhong)快(kuai)速配置，将广告信息灵活(huo)传达或曝光给(ji)消费者。基(ji)于SaaS、PaaS底层系统支撑，帮(bang)助企业低成本(ben)、高效率满足消费者娱(yu)乐消费需求，进(jin)一(yi)步提高私域转化。

商圈样板案例

“6月底，摩西科技将(jiang)携手支(zhi)付宝(bao)打造首(shou)个(ge)综合(he)体游戏化样板案(an)例，在(zai)吾悦广场落(luo)实我(wo)们(men)整套(tao)的营销(xiao)游戏化解(jie)决方案(an)。”朱健瑞在(zai)会议中(zhong)提到(dao)。

在吾悦广场(chang)(chang)营销游(you)戏化(hua)项目(mu)中，支(zhi)付宝将提(ti)供线上流(liu)量加持，扩(kuo)大活动声量，同时(shi)为商场(chang)(chang)的私域(yu)(yu)小程(cheng)(cheng)序(xu)提(ti)供优质内容，并利(li)用公域(yu)(yu)流(liu)量+私域(yu)(yu)转化(hua)为商场(chang)(chang)小程(cheng)(cheng)序(xu)引流(liu)，促进场(chang)(chang)内消费转化(hua)。

而(er)摩西科技的互动营销(xiao)游戏矩(ju)阵(zhen)则通过游戏黏(nian)性(xing)不断增加用(yong)户(hu)在线时长(zhang)，帮助商圈(quan)持续发券和(he)消耗(hao)积分，不断吸引消费(fei)者到店核销(xiao)，真正实现让消费(fei)者”边玩边买“。

如今，数智化的(de)序幕已然(ran)拉开，谁能更早一(yi)步迈上征(zheng)程(cheng)，自然(ran)也就离(li)“终点”更近一(yi)步。

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